Attention
Foresight prevede l'attenzione, non la registra. Un modello addestrato su studi reali di eye-tracking stima dove è probabile che guardi uno spettatore tipico. Heatmap, fogmap, gaze plot, costruzione dell'attenzione e aree di interesse sono tutte viste di questa previsione.
Attenzione prevista, non eye-tracking
Foresight prevede l'attenzione, non la registra. Quando esegui un'analisi nessuno viene ripreso o tracciato. Un modello di attenzione, addestrato su ampie raccolte di registrazioni reali di eye-tracking provenienti da studi di ricerca, stima per ogni punto della tua creatività con quale probabilità le persone guarderanno lì durante una visione libera.
Il risultato è una mappa di probabilità. Descrive una popolazione tipica di spettatori, non una persona specifica, e si basa solo su ciò che è visibile: forme, contrasto, volti, testo e composizione. Non tiene conto del suono, degli obiettivi di chi guarda, della familiarità con il brand o del contesto mediatico circostante, a meno che tu non scelga una piattaforma. Ogni mappa è scalata sul punto più forte della creatività stessa, quindi i colori mostrano dove va l'attenzione all'interno di quella creatività.
Cosa vedi in Foresight
Tutti gli overlay dell'attenzione sono viste di quell'unica previsione:
- Heatmap: dove si concentra l'attenzione.
- Fogmap: cosa resta visibile e cosa sfuma.
- Gaze plot: i principali punti caldi dell'attenzione, con un ordine indicativo (solo immagini).
- Costruzione dell'attenzione: come si distribuisce l'attenzione nei primi secondi (solo immagini).
- Elementi e aree di interesse: rettangoli che disegni ed etichetti attorno a un volto, un logo, un titolo o un prodotto per misurare l'attenzione che ciascuno riceve (solo immagini).
- Benchmark degli elementi: come le aree di tipo Volto, Logo o Testo si confrontano con un elemento tipico del loro tipo e delle loro dimensioni.
I valori con punteggio, Attention, Clarity, Focus, Spread e Mental Demand, sono spiegati nella sezione KPI.
Piattaforme
Se scegli una piattaforma, Foresight inserisce la tua creatività in una versione semplificata della schermata di quella piattaforma, con l'interfaccia attenuata perché non prevalga, e prevede l'attenzione sull'intera schermata. Ogni overlay riflette quindi la tua creatività nel suo contesto, e parte dell'attenzione può andare all'interfaccia attorno. L'algoritmo resta lo stesso; cambia l'immagine analizzata.
Immagine vs video
| Immagine | Video | |
|---|---|---|
| Heatmap | Sì | Sì, come video |
| Fogmap | Sì | Sì, come video |
| Gaze plot | Sì | No |
| Costruzione dell'attenzione | Sì | No |
| Aree di interesse | Sì | No |
Per i video, Foresight prevede l'attenzione su frame campionati lungo tutto il video e ricostruisce i momenti intermedi. Ogni frame viene analizzato in base a ciò che mostra; il suono e la storia fino a quel punto non vengono considerati.