Benchmark

Benchmark di immagini e video

In breve

Immagini e video condividono gli stessi KPI, la stessa scala 0–100 e le stesse fasce di colore, ma ogni punteggio è classificato solo tra creatività dello stesso tipo di media, e solo le immagini hanno gruppi di confronto. Lo stesso numero su un'immagine e su un video non rappresenta lo stesso risultato, quindi confronta immagini con immagini e video con video.

Che cos'è

Foresight misura immagini e video con gli stessi KPI, sulla stessa scala 0–100 e con le stesse fasce di colore. Dietro la scala, però, ogni tipo di media ha la propria libreria di riferimento.

Cosa cambia

• Il riferimento. Ogni punteggio viene confrontato con creatività dello stesso tipo di media: un'immagine con immagini, un video con video (vedi come vengono posizionati i punteggi).
• I gruppi di confronto. Le immagini analizzate senza la cornice di una piattaforma possono essere confrontate per tipo di creatività e settore; i video non hanno valore di confronto. Vedi Settori e tipi di creatività.
• Cosa riassume un punteggio. Il punteggio di un'immagine descrive una singola visione. Il punteggio di un video riassume l'intera timeline, quindi i momenti affollati e quelli calmi vengono mediati insieme.

Cosa resta uguale

• Le definizioni dei KPI e il modo in cui ciascuno viene calcolato.
• La scala 0–100 (Valence da −100 a +100).
• Le fasce di colore e la zona ottimale di Mental Demand.

Perché non sono direttamente confrontabili

Un punteggio significa "come si classifica tra le immagini" oppure "come si classifica tra i video". Quindi un E-Score di 62 su un'immagine e 62 su un video non rappresentano lo stesso risultato. Per questo Confronto ed Esporta in Foresight mettono insieme solo immagini con immagini e video con video.

Una GIF viene trattata come un video.

Come valutare un'immagine rispetto a un video

Valuta ciascuno all'interno del proprio tipo di media invece di confrontarne i punteggi grezzi: guarda la sua fascia di colore e, per un'immagine, la distanza dal suo gruppo di confronto. Ad esempio: "l'immagine è 10 punti sopra le immagini pubblicitarie del suo settore; il video è nella fascia verde tra i video".

Come leggerlo

Tratta immagini e video separatamente: condividono un vocabolario, ma non la libreria di riferimento. All'interno di uno stesso tipo di media i punteggi sono direttamente confrontabili. Tra tipi di media diversi, confronta la fascia di colore di ogni creatività e, per le immagini, la distanza dal gruppo di confronto.

Errori comuni

• Ordinare per E-Score un elenco misto di immagini e video.
• Aspettarsi che una piattaforma renda confrontabili un'immagine e un video. La piattaforma li inquadra allo stesso modo, ma ciascuno resta classificato solo all'interno del proprio tipo di media.
• Confrontare il punteggio di un'immagine con un singolo picco nella timeline di un video. L'immagine e il video restano classificati rispetto a librerie diverse, e un singolo momento non è il punteggio complessivo del video.