E-Score
L'E-Score è una sintesi usata come KPI principale. Combina Emotional Engagement (quanto intensamente la tua creatività coinvolge le persone) e Attention (quanto bene cattura e guida lo sguardo), quindi un E-Score alto richiede di essere forti su entrambi. Il tono emotivo (Valence) non ne fa parte.
Cosa misura
L'E-Score è il punteggio principale di Foresight. Riassume in un solo numero quanto è probabile che la tua creatività coinvolga le persone sul piano emotivo e ne catturi lo sguardo.
È sia una sintesi sia il KPI principale. È una sintesi perché non misura nulla oltre alle sue due componenti. È il KPI principale perché è il punteggio che Foresight usa per elenchi, ordinamenti, Confronto e report. Usalo per stilare classifiche e fare una prima selezione. Usa le sue componenti per capire un risultato e decidere cosa cambiare.
Da cosa dipende
L'E-Score è costruito su due pilastri:
- Emotional Engagement: quanto intensamente si prevede che la tua creatività attivi una risposta emotiva, qualunque sia l'emozione.
- Attention: quanto bene si prevede che il layout della tua creatività catturi e guidi lo sguardo. Questo include se la sua complessità visiva si trova a un livello confortevole.
Due KPI non sono input:
- Valence (il tono emotivo) non fa parte dell'E-Score.
- Il numero di Mental Demand che vedi non viene usato direttamente. Attention ha un proprio ingrediente di complessità, che riflette se la complessità visiva rientra in un intervallo confortevole.
Come è costruito
L'E-Score combina Emotional Engagement e Attention, quindi un E-Score alto richiede di essere forti su entrambi. Foresight non pubblica la ponderazione esatta; contano entrambe le parti. In pratica:
- Un E-Score alto di solito richiede che entrambi i pilastri siano solidi.
- Un pilastro molto forte non può nascondere del tutto uno debole.
Clarity è solo uno degli elementi da cui è costruito l'E-Score. Per questo una forte oscillazione di Clarity, per esempio dopo che hai scelto una piattaforma, di solito si traduce in una variazione più piccola dell'E-Score.
Scala e direzione
Combina l'engagement emotivo previsto e la qualità dell'attenzione prevista in un unico punteggio principale.
L'E-Score è mostrato come numero intero. Fasce di colore su quel numero:
- Verde: da 70 in su
- Ambra: 40–69
- Rosso: sotto 40
Sulla timeline delle scene dei video, le stesse fasce sono etichettate Buono / Medio / Basso.
Le fasce sono fisse. Non dipendono dal benchmark che selezioni. I due pilastri sono posizionati rispetto a creatività reali, quindi una creatività nella media cade nella fascia ambra, non in quella verde. Ambra non significa "sotto la media".
Per un'immagine con un gruppo di confronto, accanto all'E-Score vedi anche l'E-Score di benchmark di quel gruppo e la differenza tra i due. I video e le immagini inserite nello schermo di una piattaforma non mostrano alcun valore di benchmark. Vedi Come vengono posizionati i punteggi.
Immagini e video
L'E-Score è costruito nello stesso modo per immagini e video. Per un video ottieni:
- un E-Score complessivo per l'intero video,
- un E-Score per scena, mostrato come colore della scena (Buono / Medio / Basso).
Gli E-Score di immagini e video non sono direttamente confrontabili: usano benchmark diversi e ogni punteggio è posizionato rispetto a creatività dello stesso tipo di media (vedi come vengono posizionati i punteggi). Confronta immagini con immagini e video con video.
Piattaforme
Scegliere una piattaforma (per esempio TikTok) può cambiare l'E-Score soprattutto attraverso Attention. Attention è prevista sulla tua creatività dentro lo schermo della piattaforma. Emotional Engagement è previsto sul file originale che hai caricato e la piattaforma aggiunge solo un piccolo contributo fisso della propria interfaccia, quindi varia al massimo leggermente. Con una piattaforma selezionata non viene mostrato alcun valore di benchmark. Vedi Cosa cambia quando scegli una piattaforma.