Benchmark

Piattaforme e benchmark

In breve

Quando scegli una piattaforma non viene mostrato alcun valore di confronto. Le immagini nella cornice di una piattaforma non hanno un gruppo per tipo di creatività o settore, e i video non ne mostrano mai uno. Il tuo punteggio resta comunque posizionato rispetto all'intera libreria di riferimento del suo tipo di media, e le fasce di colore non cambiano.

La piattaforma che scegli nel passaggio "Dove lo vedranno le persone?" (i clienti spesso la chiamano "framework") cambia il modo in cui la tua creatività viene presentata alla simulazione dell'attenzione. Questa pagina tratta il lato benchmark. Per gli effetti della piattaforma sull'analisi stessa, vedi Cosa cambia quando scegli una piattaforma.

Immagini: la cornice di una piattaforma elimina il gruppo di confronto

Quando scegli Instagram, Facebook o X per un'immagine, il passaggio Benchmark non propone più tipo di creatività o settore, e ogni scelta precedente viene azzerata. Le norme per settore e tipo di creatività descrivono creatività da sole, non dentro la schermata di un'app, quindi un'immagine in cornice non ha valore di confronto. I suoi punteggi restano comunque posizionati rispetto alla libreria di riferimento delle immagini.

Un'immagine senza piattaforma mantiene i consueti gruppi per tipo di creatività e settore. Vedi Settori e tipi di creatività.

Video: nessun valore di confronto

I video non mostrano alcun valore di confronto, qualunque piattaforma tu scelga (o nessuna). I loro punteggi restano comunque posizionati rispetto alla libreria di riferimento dei video.

Cosa non cambia

• Il riferimento del tuo punteggio. I punteggi sono sempre posizionati rispetto all'intera libreria di riferimento dello stesso tipo di media, mai rispetto a un gruppo di piattaforma (vedi come vengono posizionati i punteggi). Le creatività di riferimento vengono analizzate da sole, senza l'interfaccia di una piattaforma intorno.
• Le formule usate per calcolare ogni KPI.
• Le fasce di colore, uguali per ogni piattaforma: verde da 70 in su, ambra 40–69, rosso sotto 40 (Buono / Medio / Basso nelle scene dei video), e la zona ottimale 25–75 per Mental Demand.

Come leggerlo

Con una piattaforma selezionata, valuta ogni punteggio in base alla sua fascia di colore e confrontalo con altre analisi eseguite sulla stessa piattaforma. Se analizzi la stessa creatività con e senza piattaforma, ogni differenza nei punteggi deriva dalla cornice, perché il riferimento è lo stesso.

Errori comuni

• Aspettarsi un chip "vs" per un video o un'immagine in cornice. Non ne viene mostrato nessuno, anche se il punteggio è calcolato per intero.
• Confrontare un risultato in cornice con uno senza cornice di un'altra creatività come se fossero misurati allo stesso modo. Confronta casi omogenei.