Attention

Elementi e aree di interesse

In breve

Le aree di interesse sono rettangoli che disegni ed etichetti su un'immagine. Foresight non rileva gli elementi automaticamente. Per ogni area riporta la sua quota dell'attenzione prevista della creatività e un tempo di visione stimato. Le aree di tipo Volto, Logo o Testo ricevono un valore di riferimento.

Che cos'è

Le aree di interesse (AOI) ti permettono di misurare elementi specifici di un'immagine. Nella scheda AOI, disegna un rettangolo attorno a un elemento, come un volto, il logo, un titolo o il prodotto, poi scegline il tipo e dagli un nome. Foresight ti dice quanta parte dell'attenzione prevista della creatività cade al suo interno.

Foresight non rileva gli elementi automaticamente. Sei tu a decidere cosa contiene ogni area, e il tipo che scegli conta:

• Assegna il tipo Volto, Logo o Testo e l'area viene confrontata con un riferimento per quel tipo di elemento; vedi Benchmark degli elementi.
• Scegli Personalizzato per tutto il resto, come un prodotto o un prezzo. Viene misurata nello stesso modo, ma senza riferimento.

Il nome è testo libero. Le nuove aree partono con un nome come "Logo #1", che segue il tipo se lo cambi; un nome che scrivi tu viene mantenuto. Puoi cambiare il tipo in seguito dall'icona dell'area.

Le aree vengono salvate con l'analisi e si possono rinominare, cambiare di tipo, ridimensionare ed esportare.

Da cosa dipende

Il rettangolo che disegni e la mappa di attenzione prevista dell'immagine. Se hai scelto una piattaforma, disegni sulla schermata della piattaforma e la quota è una quota dell'intera schermata, inclusa l'interfaccia attorno alla tua creatività.

Come viene calcolato

Due valori per area:

• Quota di attenzione (%): la percentuale dell'attenzione prevista totale della creatività che cade all'interno del rettangolo. Aree che coprissero l'intera immagine sommerebbero al 100%.
• Tempo di visione: un tempo di visione stimato che si muove insieme alla quota. Non aggiunge informazioni indipendenti e non è un tempo di permanenza misurato.

Scala e direzione

Quota di attenzioneImmagine

Quota dell'attenzione prevista della creatività che cade all'interno di un'area che hai disegnato.

Scala

0–100%

Lettura

Più alto = più attenzione della creatività

Più alto significa che l'area attira più attenzione prevista. Il tempo di visione è mostrato in secondi.

Immagine vs video

Solo immagini. Le aree di interesse non sono disponibili per i video.

Come leggerlo

• All'interno di una creatività, le quote grezze sono sulla stessa scala. Puoi confrontarle direttamente: se il volto ottiene il 30% e il logo il 5%, in questa creatività il volto attira più attenzione prevista del logo.
• Usa le aree per controllare gli elementi che ti interessano: il logo riceve abbastanza attenzione, o il volto della modella se la prende tutta?
• Confronta versioni diverse di una creatività con le stesse aree disegnate allo stesso modo per vedere l'effetto di una modifica.

Errori comuni

• È una quota di attenzione, non una quota di spettatori. 20% non significa che il 20% delle persone abbia guardato l'area.
• È il tipo a decidere il riferimento, non il nome. Un riquadro attorno a un prodotto a cui assegni il tipo Logo viene confrontato con i loghi.
• I riquadri più grandi catturano di più. Disegna rettangoli aderenti; un riquadro largo attorno a una forma irregolare include lo sfondo.
• I riquadri sovrapposti contano ciascuno l'attenzione condivisa, quindi le loro quote possono sommare più dell'area che coprono.
• Il tempo di visione non è un tempo di permanenza misurato. È la quota espressa in secondi ed è lo stesso per qualsiasi creatività con la stessa quota.