Mental Demand
Mental Demand stima quanta elaborazione visiva la tua creatività richiede a chi la guarda, cioè quanto appare complessa sul piano visivo. Il valore migliore è intorno a 50 (complessità tipica); verso 0 la creatività è troppo semplice, verso 100 troppo complessa, e 25–75 è la zona consigliata. Dipende interamente dalla complessità visiva. Storia, dialoghi, copy e audio non hanno alcuna influenza, quindi un video narrativo fatto di inquadrature semplici può ottenere un punteggio basso.
Cosa misura
Mental Demand stima quanta elaborazione visiva la tua creatività richiede a chi la guarda. In pratica misura quanto la creatività appare complessa sul piano visivo: il numero e la densità degli elementi, la quantità di dettagli, il disordine. È posizionato rispetto a un insieme di riferimento di creatività reali.
Da cosa dipende
Mental Demand è stimato solo dagli elementi visivi, immagine per immagine o fotogramma per fotogramma. È stimato sulla tua creatività così come viene mostrata, dentro lo schermo della piattaforma se ne hai scelta una.
Non usa:
- la trama o l'ordine delle scene,
- i dialoghi o l'audio,
- il significato del copy: il testo conta solo come dettaglio visivo sullo schermo.
Come è costruito
Per ogni immagine o fotogramma del video, Foresight prevede un valore di complessità visiva. Poi posiziona quel valore rispetto a creatività di riferimento dello stesso tipo di media, su una scala 0–100:
- 50: complessità visiva nella norma
- più basso: visivamente più semplice della norma
- più alto: visivamente più affollato della norma
La complessità narrativa non ha alcun peso. Il KPI dipende interamente dalla complessità visiva. Un video guidato dalla storia ma costruito con inquadrature pulite e semplici, come persone che parlano in camera, sfondi neutri e tagli lenti, avrà un valore basso anche se la storia è impegnativa da seguire.
Scala e direzione
Quanto la creatività appare complessa sul piano visivo rispetto all'insieme di riferimento; ideale a metà scala.
Mental Demand è ideale a metà scala, intorno a 50. Verso 0 la creatività è troppo semplice; verso 100 è troppo complessa. Nell'app:
- Sotto 25: troppo basso. La creatività potrebbe essere troppo spoglia per mantenere l'interesse.
- 25–75: ottimale. È la zona consigliata.
- Sopra 75: troppo alto. La creatività potrebbe essere troppo affollata per essere elaborata rapidamente.
Poiché il valore ideale è intorno a 50, gli insight AI possono comunque suggerire di avvicinarsi a 50 quando un valore è dentro la zona ottimale ma vicino ai suoi bordi.
Invece di un badge con la differenza, l'app mostra un giudizio (troppo basso / ottimale / troppo alto) e una scala che colloca Questa analisi accanto alla Media di settore.
Come si collega ad Attention e all'E-Score
Mental Demand è mostrato come diagnostico. Il suo numero non viene sommato direttamente nell'E-Score. Attention ha un proprio ingrediente di complessità: Attention riflette anche se la complessità visiva della creatività rientra in un intervallo confortevole.
Immagini e video
La stessa stima della complessità visiva è usata per immagini e video. Per i video, viene stimata sui fotogrammi lungo tutto il video. Il valore complessivo riassume la complessità visiva dell'intero video, e una curva sulla timeline mostra come cambia momento per momento. Le immagini sono confrontate con immagini, i video con video.
Piattaforme
Con una piattaforma selezionata, Mental Demand è calcolato sulla tua creatività dentro lo schermo della piattaforma, quindi gli elementi dell'interfaccia aggiungono complessità visiva. Con una piattaforma selezionata non viene mostrato alcun valore di benchmark.