Benchmark

L'universo del benchmark

In breve

Il benchmark è un'ampia libreria di immagini e video reali, analizzati con gli stessi modelli delle tue creatività ed etichettati per tipo di media, tipo di creatività, settore e, per i video, piattaforma. I gruppi di confronto sono disponibili solo quando contengono abbastanza creatività per una media stabile.

Che cos'è

Il benchmark è un'ampia libreria di creatività reali: centinaia di migliaia di immagini e migliaia di video, raggruppati per tipo di creatività, settore e piattaforma. È il riferimento rispetto a cui viene posizionato ogni punteggio di Foresight e la fonte dei valori di confronto mostrati accanto ai tuoi punteggi.

Cosa contiene

• Immagini e video. La libreria contiene entrambi, tenuti separati: ogni punteggio viene confrontato con creatività dello stesso tipo di media (vedi come vengono posizionati i punteggi e Benchmark di immagini e video).
• Pubblicità e non solo. La libreria di immagini copre la pubblicità e altri formati visivi, come il packaging e altri visual progettati. La popolazione complessiva di immagini è quindi più ampia della sola pubblicità. Se vuoi un confronto specifico con annunci pubblicitari, scegli il tipo di creatività Pubblicità.
• Etichette. Ogni creatività è etichettata per tipo di media, tipo di creatività, settore e, per i video, piattaforma (Instagram, Facebook, X o TikTok), quando questi dati sono noti.
• Momenti dei video. Per i video la libreria conserva anche i singoli frame, così ogni momento della timeline del tuo video può essere posizionato rispetto ai momenti dei video di riferimento.

Come è costruito

Ogni creatività della libreria è stata analizzata dagli stessi modelli di emozione e attenzione che analizzano le tue creatività. È questo che rende confrontabili il tuo punteggio e il riferimento: entrambi sono calcolati con gli stessi modelli e le stesse formule.

Le creatività di riferimento vengono analizzate da sole, a schermo pieno, senza l'interfaccia di una piattaforma intorno.

Quali gruppi sono disponibili

I gruppi di confronto sono disponibili per le immagini analizzate senza la cornice di una piattaforma. Un gruppo viene proposto solo se contiene abbastanza creatività da dare una media stabile. Per questo alcune combinazioni di settore e tipo di creatività possono risultare non disponibili durante la configurazione. L'unica eccezione è Packaging, sempre disponibile e accompagnato da una nota di cautela nell'app.

I video e le immagini mostrate nella cornice di una piattaforma non hanno un gruppo di confronto: i loro punteggi sono posizionati rispetto alla libreria, ma non viene mostrato alcun valore di confronto (vedi Benchmark).

Come leggerlo

Pensa alla libreria come a "che aspetto hanno le creatività tipiche" per i modelli di Foresight. Un punteggio di 50 significa che la tua creatività si trova a metà; più è alto, più creatività della libreria supera. Il valore di confronto si concentra poi sulla porzione che hai scelto, ad esempio le immagini pubblicitarie di un settore.

Errori comuni

• Dare per scontato che la popolazione complessiva di immagini sia fatta solo di annunci. È più ampia, ed è per questo che scegliere un tipo di creatività conta quando vuoi confrontare annunci con annunci.
• Dare troppo peso a piccole differenze rispetto alla media di un gruppo. Le medie dei gruppi differiscono tra una generazione del benchmark e l'altra.