Il modello delle emozioni
Il modello delle emozioni ha imparato da un'ampia raccolta di immagini che le persone hanno etichettato con l'emozione che ciascuna suscitava in loro. Legge la tua creatività originale e prevede l'intensità di otto emozioni. Emotional Engagement e Valence derivano da questi otto valori.
Il modello delle emozioni prevede quali emozioni la tua creatività tenderà a suscitare in uno spettatore tipico, e con quale intensità. È la fonte del profilo emotivo, dell'Emotional Engagement e della Valence.
Cosa misura
Il modello valuta otto emozioni: quattro piacevoli (divertimento, stupore, soddisfazione, euforia) e quattro spiacevoli (rabbia, disgusto, paura, tristezza).
Misura ciò che il contenuto suscita nello spettatore, non le espressioni delle persone che vi compaiono. La foto di una persona sorridente e quella di un paesaggio mozzafiato possono suscitare entrambe stupore o soddisfazione; quello che conta è come il contenuto tenderà a far sentire chi lo guarda.
Da cosa ha imparato
Il modello ha imparato da un'ampia raccolta di immagini, ciascuna etichettata dalle persone con l'emozione che suscitava in loro.
Da questi giudizi umani ha imparato quali segnali visivi e narrativi tendono a suscitare euforia, paura, tristezza e le altre emozioni: una festa, una minaccia, una perdita, una battuta, un panorama spettacolare.
Cosa lo alimenta
Quando avvii un'analisi, il modello delle emozioni riceve due cose:
- La tua creatività originale: mai la simulazione della piattaforma. Se scegli una piattaforma, ai risultati viene poi aggiunto un piccolo contributo fisso della sua interfaccia.
- Una breve descrizione del suo contenuto. Il modello delle emozioni usa anche una breve descrizione del contenuto della creatività come contesto, così legge sia gli elementi visivi sia ciò che rappresentano.
L'audio non viene analizzato direttamente; musica ed effetti sonori non influiscono sui punteggi. Le parole pronunciate possono riflettersi indirettamente quando la descrizione del contenuto le menziona.
Come funziona
Per ogni immagine (o ogni fotogramma di un video) il modello restituisce un'intensità per ciascuna delle otto emozioni. Ogni emozione viene valutata in modo indipendente: più emozioni possono essere alte contemporaneamente (una reazione mista, come euforia e paura nel trailer di un thriller), oppure tutte possono essere basse (contenuti calmi, neutri). Gli otto valori non sommano a 100.
Dagli otto valori derivano poi due KPI:
- Emotional Engagement riassume quanto è intensa la reazione complessiva, qualunque sia il tono. Riflette quanto sono attivanti le emozioni previste: le emozioni più energiche contano più di quelle più calme. Il risultato viene posizionato rispetto alle creatività di riferimento di Foresight. La polarità in sé non conta: una reazione negativa forte è paragonabile a una positiva forte di energia simile. Vedi Emotional Engagement.
- Valence riassume il tono, da −100 (chiaramente negativo) a +100 (chiaramente positivo). Le emozioni piacevoli la fanno salire, quelle spiacevoli la fanno scendere. Descrive la creatività in sé, non una posizione in classifica. Vedi Valence.
Entrambi vengono derivati allo stesso modo per ogni creatività.
Scala e direzione
| Output | Scala | Direzione |
|---|---|---|
| Ciascuna delle otto emozioni | 0–100 | Più alto = quell'emozione è prevista con più intensità. Non viene confrontato con un benchmark. |
| Emotional Engagement | 0–100 | Più alto = una reazione più intensa; intorno a 50 è nella media. |
| Valence | da −100 a +100 | Più alto = tono più positivo. Non è "migliore" in sé, dipende dal tuo obiettivo. |
L'Emotional Engagement è posizionato rispetto alle creatività di riferimento di Foresight dello stesso tipo di media: un'immagine tra le immagini, un video tra i video. Per i video, ogni momento della timeline è posizionato rispetto a singoli fotogrammi dei video di riferimento. Vedi come vengono posizionati i punteggi.
Immagine vs video
- Immagine: una previsione dà un profilo emotivo.
- Video: ogni fotogramma viene previsto, quindi la timeline emotiva è continua. Il profilo complessivo del video, l'Emotional Engagement e la Valence riassumono l'intera timeline. Vedi Come vengono analizzati i video.