Spread
Spread individua i principali punti che attirano l'attenzione prevista e misura quanto sono vicini tra loro. È massimo quando l'attenzione si raccoglie su un'unica area principale; più aree concorrenti lo abbassano, soprattutto se sono lontane tra loro. Insieme a Focus, compone Clarity.
Cosa misura
Spread misura quanto sono vicini tra loro i principali punti di attenzione prevista. Sono i punti della tua creatività che probabilmente attirano di più lo sguardo.
Da cosa dipende
Spread è calcolato dai principali punti di attenzione individuati sulla mappa di attenzione prevista della tua creatività così come viene mostrata, dentro lo schermo della piattaforma se ne hai scelta una. Questi punti sono simili ai punti caldi che vedi nel Gaze plot.
Come è costruito
- Spread è massimo quando l'attenzione si raccoglie su un'unica area principale.
- Più aree concorrenti lo abbassano. Punti vicini tra loro ottengono un punteggio più alto di punti sparsi nell'inquadratura.
- Il risultato è posizionato rispetto a creatività di riferimento dello stesso tipo di media.
Spread è una delle due componenti di Clarity. L'altra è Focus.
Scala e direzione
Quanto sono vicini tra loro i principali punti di attenzione prevista; è massimo quando l'attenzione si raccoglie su un'unica area principale.
Più alto significa attenzione meglio raggruppata. Nonostante il nome, uno Spread alto è positivo: significa che l'attenzione non è dispersa. Trovi Spread nel pannello Metriche, con un valore di benchmark e la differenza rispetto a esso quando lo studio ha un gruppo di confronto.
Immagini e video
Il calcolo è lo stesso per immagini e video. Per i video, il valore complessivo riassume l'intero video.
Piattaforme
Spread è molto sensibile all'inserimento nello schermo di una piattaforma. Un elemento dell'interfaccia, come un pulsante, una didascalia o un'immagine del profilo, può diventare un punto di attenzione in più lontano dalla tua area focale. Un solo punto in più lontano dalla tua area focale può abbassare Spread in modo evidente.