KPI
Foresight trasforma le sue previsioni in un unico punteggio principale, l'E-Score, costruito su due pilastri: Emotional Engagement e Attention. Valence, Clarity, Focus, Spread e Mental Demand ti aiutano a capire perché una creatività ottiene quel punteggio.
Foresight prevede cosa le persone probabilmente proveranno davanti alla tua creatività e dove probabilmente guarderanno. Trasforma queste previsioni in un piccolo insieme di punteggi, quasi tutti su una scala 0–100. Questa pagina mostra come i punteggi si collegano tra loro; ogni KPI ha una pagina dedicata con i dettagli.
Un punteggio principale, due pilastri
I KPI formano un albero semplice:
- E-Score: il punteggio principale. Combina i due pilastri qui sotto, quindi un E-Score alto richiede di essere forti su entrambi.
- Emotional Engagement: quanto intensamente si prevede che la tua creatività coinvolga le persone sul piano emotivo, qualunque sia l'emozione.
- Attention: quanto bene si prevede che la tua creatività catturi e guidi lo sguardo. Combina:
Altri due KPI sono mostrati accanto come diagnostici. Ti aiutano a interpretare i punteggi, ma non vengono sommati direttamente nell'E-Score:
- Valence: il tono emotivo, da negativo a positivo.
- Mental Demand: quanto la creatività appare complessa sul piano visivo.
KPI emotivi e KPI di attenzione
| Famiglia | KPI | Da dove derivano |
|---|---|---|
| Emozione | Emotional Engagement, Valence, le otto emozioni | La risposta emotiva prevista sulla tua creatività originale |
| Attenzione | Attention, Clarity, Focus, Spread, Mental Demand | La mappa di attenzione prevista e la complessità visiva prevista della tua creatività così come viene mostrata (dentro lo schermo della piattaforma, se ne hai scelta una) |
Questa divisione spiega un'osservazione frequente. Quando analizzi la stessa creatività con una piattaforma come TikTok, i KPI di attenzione possono cambiare mentre quelli emotivi variano solo leggermente. L'emozione è prevista sul file originale che hai caricato, con l'aggiunta solo di un piccolo contributo fisso dell'interfaccia della piattaforma, mentre l'attenzione è prevista sulla creatività così come appare dentro l'interfaccia della piattaforma. Vedi Clarity e TikTok.
Come vengono posizionati i punteggi
La maggior parte dei KPI è posizionata rispetto a un ampio insieme di riferimento di creatività reali, quindi 50 significa più o meno "nella norma". Per i punteggi compositi (Attention ed E-Score), il valore tipico si trova un po' sopra 50. Una creatività a 80 ottiene un punteggio più alto della maggior parte dell'insieme di riferimento. I punteggi di attenzione sono confrontati con creatività dello stesso tipo di media (vedi come vengono posizionati i punteggi).
Ci sono tre eccezioni:
- Valence descrive il tono in sé su una scala da −100 a +100, non una posizione in classifica.
- Mental Demand è ideale a metà scala: 25–75 è la zona consigliata.
- I valori delle otto emozioni sono intensità previste. Non hanno un benchmark.
Per le immagini con un gruppo di confronto, accanto a ogni punteggio vedi anche un valore di benchmark per quel gruppo e la differenza tra il tuo punteggio e quel valore. I video e le immagini inserite nello schermo di una piattaforma non mostrano alcun valore di benchmark. I colori dei punteggi sono fasce fisse che non dipendono dal benchmark: verde da 70 in su, ambra tra 40 e 69, rosso sotto 40. Una creatività nella norma cade nella fascia ambra, non in quella verde. Vedi Fasce di punteggio.
Disponibilità: immagini e video
Tutti i KPI sono disponibili sia per le immagini sia per i video, con le stesse definizioni e scale. I video hanno in più una timeline e valori scena per scena. Le immagini ti permettono in più di misurare aree di interesse che disegni tu.
| KPI | Immagine | Video | Note |
|---|---|---|---|
| E-Score | ✓ | ✓ | Punteggio principale. Video: complessivo e per scena. |
| Emotional Engagement | ✓ | ✓ | Indicato come "Emotion" in Metriche e Confronto. |
| Valence | ✓ | ✓ | Tono emotivo, da -100 a +100. Non fa parte dell'E-Score. |
| Attention | ✓ | ✓ | Video: anche come curva sulla timeline. |
| Clarity | ✓ | ✓ | Video: anche come curva sulla timeline. |
| Focus | ✓ | ✓ | Una delle due componenti di Clarity. |
| Spread | ✓ | ✓ | Una delle due componenti di Clarity. |
| Mental Demand | ✓ | ✓ | Ideale a metà scala. Video: anche come curva sulla timeline. |
| Le otto emozioni | ✓ | ✓ | Profilo emotivo. Video: curve sulla timeline. |
| Aree di interesse | ✓ | No | Aree che disegni tu su un'immagine. |
Immagini e video sono sistemi paralleli. Usano le stesse definizioni, ma ogni tipo di media ha i propri benchmark, ogni punteggio è posizionato rispetto a creatività dello stesso tipo di media (vedi come vengono posizionati i punteggi) e il punteggio di un video riassume l'intera timeline. Confronta immagini con immagini e video con video. Vedi Benchmark per immagini e video.