Cos'è Foresight
Foresight usa due modelli di previsione, uno per l'attenzione e uno per le emozioni, per stimare come reagirà uno spettatore tipico alla tua creatività. Trasforma queste previsioni in punteggi 0–100, overlay e raccomandazioni scritte dall'AI, così puoi confrontare le opzioni e correggere i problemi prima del lancio.
Foresight è uno strumento predittivo di test delle creatività. Gli dai un'immagine o un video (un annuncio, un post social, un pack shot, un key visual) e ti dice come tenderà a reagire uno spettatore tipico:
- Dove le persone tenderanno a guardare, e se il loro sguardo trova gli elementi che contano.
- Quali emozioni la creatività tenderà a suscitare, quanto è forte la reazione e se il suo tono è positivo o negativo.
Ottieni queste risposte senza reclutare un panel né fare un sondaggio. I modelli di Foresight hanno già imparato da dati umani reali e applicano ciò che hanno imparato alla tua creatività.
Cosa prevede Foresight
Foresight si basa su due modelli di previsione.
Il modello di attenzione stima, per ogni punto della tua creatività, quanto è probabile che le persone guardino lì durante una visione libera. Ha imparato dalla ricerca di eye tracking, in cui è stato registrato lo sguardo di molte persone reali mentre osservavano delle immagini. Vedi Il modello di attenzione.
Il modello delle emozioni stima con quanta forza la tua creatività suscita ciascuna di otto emozioni: divertimento, rabbia, stupore, soddisfazione, disgusto, euforia, paura e tristezza. Ha imparato da un'ampia raccolta di immagini che le persone hanno etichettato con l'emozione che ciascuna suscitava in loro. Vedi Il modello delle emozioni.
Entrambi i modelli descrivono uno spettatore tipico, non una persona specifica o un segmento di pubblico. Previsto vs misurato spiega cosa significa in pratica.
Cosa produce un'analisi
Ogni analisi ti dà tre tipi di output.
Punteggi. Un piccolo insieme di KPI su scala 0–100, guidato dall'E-Score, il punteggio principale. L'E-Score combina due componenti (Emotional Engagement, quanto la creatività coinvolge emotivamente, e Attention, quanto bene cattura e organizza lo sguardo), quindi un E-Score alto richiede forza su entrambi i fronti. Punteggi di supporto come Valence, Clarity, Focus, Spread e Mental Demand ti aiutano a capire perché il punteggio principale è alto o basso. La maggior parte dei punteggi è posizionata rispetto a un ampio insieme di creatività di riferimento, quindi 50 significa all'incirca "nella media". Vedi l'E-Score e la panoramica dei KPI.
Visual. Overlay sopra la tua creatività che mostrano dove va l'attenzione: una heatmap, una fogmap e, per le immagini, un gaze plot e un'animazione della costruzione dell'attenzione. Per i video ottieni anche curve momento per momento e un'analisi scena per scena.
Insight. Foresight Copilot legge tutti i punteggi e scrive una breve sintesi, un'analisi dettagliata e un elenco di raccomandazioni concrete in ordine di priorità. Se imposti un obiettivo di campagna, gli insight vengono costruiti attorno a quell'obiettivo.
Per le immagini analizzate da sole puoi anche scegliere un benchmark (un tipo di creatività e un settore), così ogni punteggio viene mostrato accanto alla media di creatività comparabili. Vedi Benchmark.
Usi tipici
- Scegliere tra più opzioni. Analizza due o tre versioni di un key visual e scopri quale porta lo sguardo sul prodotto e suscita una reazione più forte.
- Correggere una creatività prima del lancio. Individua un logo che nessuno dovrebbe notare, un layout che disperde l'attenzione o una scena in cui la reazione emotiva cala.
- Verificare l'adattamento a un posizionamento. Guarda come si comporta la tua creatività dentro una schermata di Instagram, Facebook, X o TikTok invece che da sola.
- Brief e revisioni. Condividi risultati e note con il tuo team, confronta creatività fianco a fianco ed esporta report.
Un esempio: un brand alimentare testa due design di packaging. Entrambi suscitano emozioni simili, ma su uno la heatmap mostra l'attenzione divisa tra tre claim in competizione, mentre il nome del prodotto riceve poca attenzione. Il team semplifica quel layout prima di andare in stampa.