Benchmark

Come vengono posizionati i punteggi

In breve

La maggior parte dei punteggi di Foresight sono classifiche. La misura grezza della tua creatività viene collocata nella libreria di riferimento, e il punteggio indica quanta parte di quella libreria supera, con 50 a metà. Valence fa eccezione. Il valore di confronto è il punteggio medio del gruppo che hai scelto, calcolato nello stesso modo.

Che cos'è

I modelli di Foresight producono prima delle misure grezze: quanto è concentrata l'attenzione prevista, quanto sono distanti tra loro i principali punti di attenzione, quanto si prevede che la creatività coinvolga emotivamente le persone, quanto appare visivamente complessa. Le misure grezze sono difficili da interpretare da sole. Foresight le rende leggibili posizionando ciascuna rispetto alla libreria di riferimento.

I punteggi sono classifiche

Immagina di mettere in fila tutte le creatività della libreria di riferimento, dalla più bassa alla più alta su una misura, e poi di inserire la tua creatività nella fila. Il punteggio ti dice quanta parte della fila la tua creatività precede:

• 50 significa che la tua creatività è a metà: circa tante creatività di riferimento hanno un punteggio inferiore quante ne hanno uno superiore.
• 80 significa che supera la maggior parte della libreria.
• 20 significa che la maggior parte della libreria la supera.

La maggior parte dei punteggi mostra la quota dell'insieme di riferimento che la tua creatività supera: 50 è il valore tipico.

Ogni classifica viene fatta all'interno dello stesso tipo di media: un'immagine è classificata tra le immagini e un video tra i video. Questo vale sia per i punteggi di attenzione sia per quelli emotivi.

Come ogni KPI usa la classifica

• Emotional Engagement e Focus sono classifiche dirette: più alto significa superare più creatività della libreria.
• Spread è massimo quando l'attenzione si raccoglie su un'unica area principale; più aree in competizione lo abbassano, soprattutto se sono lontane tra loro.
• Clarity è costruito a partire da Focus e Spread.
• Anche Mental Demand è mostrato come classifica, dove 50 indica una complessità visiva tipica per la libreria. Qui il valore centrale è il migliore: la zona ottimale è 25–75, e i contenuti troppo semplici o troppo complessi vengono segnalati.
• Attention è costruito da Clarity e da una componente di complessità: Attention riflette anche se la complessità visiva della creatività rientra in un intervallo confortevole.
• E-Score combina Emotional Engagement e Attention, quindi un E-Score alto richiede forza su entrambi.
• Valence è diverso: non è una classifica. Mostra il tono emotivo del contenuto stesso, da −100 (negativo) a +100 (positivo).

Come viene calcolato il valore di confronto

Quando scegli un gruppo di confronto, Foresight mostra la media di quel gruppo accanto al tuo punteggio. Per ogni KPI è il punteggio tipico delle creatività del gruppo, sulla stessa scala del tuo: quelle creatività sono state valutate con gli stessi modelli e le stesse formule, quindi i due numeri sono confrontabili. I gruppi di confronto esistono per le immagini analizzate senza la cornice di una piattaforma (vedi Benchmark).

La differenza (il tuo punteggio meno la media del gruppo, arrotondata) compare come chip "+N" o "−N". Alcune regole di visualizzazione:

• Non viene mostrato né chip né indicatore quando non si applica alcun valore di confronto (nessun gruppo selezionato, un video o un'immagine nella cornice di una piattaforma) o quando non è disponibile una media.
• In alcuni casi, ad esempio per Valence, non viene mostrato il chip della differenza.
• Mental Demand non mostra un chip. Mostra un verdetto (Troppo basso, Ottimale, Troppo alto) e la media del gruppo come indicatore sulla sua scala.

Per Valence, il valore di confronto è semplicemente il tono medio del gruppo, sulla stessa scala da −100 a +100.

Immagini e video

Il meccanismo è identico per immagini e video, ma ogni tipo di media ha la propria libreria di riferimento, e ogni punteggio classifica un'immagine solo tra le immagini e un video solo tra i video. Vedi Benchmark di immagini e video.

Per un video, il punteggio complessivo è classificato rispetto ai video di riferimento interi, mentre le curve momento per momento sono posizionate rispetto ai singoli frame dei video di riferimento.

Come leggerlo

Un punteggio di 65 su Focus significa che l'attenzione sulla tua creatività è più concentrata di quella della maggior parte delle creatività di riferimento. Se la media del tuo gruppo è 42, il chip mostra "+23": sei ben al di sopra delle creatività tipiche di quel gruppo.

Poiché la media del gruppo è sulla stessa scala del tuo punteggio, non deve per forza essere 50. Una media di gruppo ben sotto 50 su Focus significa semplicemente che le creatività di quel gruppo si classificano in genere in basso su Focus. Non significa che il gruppo "non passa".

Errori comuni

• Leggere un punteggio come una percentuale di qualcosa (ad esempio "il 65% degli spettatori"). È una posizione rispetto alla libreria di riferimento.
• Leggere Valence come una classifica. Descrive il tono della tua creatività, non come si confronta con le altre.
• Giudicare Mental Demand solo in base alla media del gruppo. Verifica se rientra nella zona ottimale 25–75.
• Dare per scontato che un punteggio resterebbe identico se la libreria cambiasse. Le classifiche sono relative, ma i punteggi salvati non vengono mai ricalcolati. Vedi Versioni e aggiornamenti del benchmark.