Come vengono analizzate le immagini
Ogni immagine riceve una previsione di attenzione e una delle emozioni, che descrivono la prima impressione di una visione statica. Le immagini aggiungono gaze plot, costruzione dell'attenzione, e aree di interesse, e vengono confrontate con benchmark per immagini per tipo di creatività e settore. I punteggi delle immagini non sono intercambiabili con quelli dei video.
Un'immagine viene analizzata come un singolo momento di visione: cosa uno spettatore tipico tenderà a guardare e a provare nei primi secondi in cui la vede.
Cosa produce
- Una previsione di attenzione: la heatmap e la fogmap, più due viste riservate alle immagini:
- il gaze plot, le cui tappe numerate indicano i principali punti caldi dell'attenzione prevista nella creatività, collegati in un ordine indicativo;
- la costruzione dell'attenzione (Convergenza), un'animazione di come l'attenzione tenderà a distribuirsi nei primi secondi, dal centro verso le aree che attirano di più lo sguardo.
- Una previsione delle emozioni: gli otto valori delle emozioni, Emotional Engagement e Valence.
- L'insieme completo dei KPI: E-Score, Emotional Engagement, Valence, Attention, Clarity, Focus, Spread e Mental Demand.
- Aree di interesse (AOI): disegna rettangoli attorno agli elementi che ti interessano (un volto, il logo, un titolo, il prodotto) e assegna a ciascuno un tipo e un nome. Foresight non rileva gli elementi automaticamente. Per ogni area ottieni la sua quota di attenzione prevista e un tempo di visione stimato; le aree di tipo Volto, Logo o Testo vengono confrontate con i valori tipici per quel tipo di elemento e quella dimensione. Vedi Elementi e aree di interesse.
- Insight AI.
Cosa la alimenta
Il modello di attenzione legge i pixel dell'immagine (dentro la schermata della piattaforma, se ne hai scelta una). Il modello delle emozioni legge la tua immagine originale e usa anche una breve descrizione del contenuto della creatività come contesto. Le immagini molto grandi vengono prima ridimensionate a una dimensione di lavoro standard, così ogni immagine viene elaborata allo stesso modo.
Benchmark per le immagini
Puoi confrontare un'immagine con un gruppo di benchmark per immagini: un tipo di creatività (Pubblicità o Packaging) e, se vuoi, un settore industriale. Se scegli una piattaforma, l'immagine viene inquadrata nella schermata di quella piattaforma e non ha un gruppo di confronto: la scelta di tipo di creatività e settore non è disponibile e non viene mostrato alcun valore di confronto. Se non scegli un gruppo di confronto, i punteggi vengono comunque posizionati rispetto all'insieme di riferimento, ma non viene mostrato alcun valore di confronto. Vedi Settori e tipi di creatività.
Immagine vs video
Immagini e video condividono gli stessi KPI, la stessa scala 0–100 e le stesse fasce di colore, ma non sono intercambiabili:
- Riferimenti diversi. Ogni punteggio è posizionato rispetto a creatività dello stesso tipo di media (vedi come vengono posizionati i punteggi).
- Benchmark diversi. Le immagini non inquadrate possono essere confrontate con un gruppo per tipo di creatività e settore; i video non mostrano alcun valore di confronto.
- Tipo di misura diverso. Il punteggio di un'immagine descrive una singola visione; quello di un video riassume un'intera timeline.
Quindi lo stesso numero non significa la stessa cosa per un'immagine e per un video. Foresight li tiene separati: Confronto e i report accettano un solo tipo di media alla volta. I video non mostrano alcun valore di confronto, quindi valuta un'immagine rispetto a un video solo in modo approssimativo, attraverso le fasce di colore, non attraverso i punteggi grezzi. Vedi Benchmark per immagini e video.