Cosa cambia quando scegli una piattaforma
Una piattaforma fa sì che Foresight simuli l'attenzione sulla tua creatività all'interno della schermata dell'app, quindi i KPI di attenzione e l'E-Score possono spostarsi. Per un'immagine rimuove anche il confronto per tipo di creatività e settore. I risultati emotivi variano solo leggermente, per un piccolo contributo fisso dell'interfaccia della piattaforma. Le formule, la libreria di riferimento e le fasce di colore non cambiano. Gli obiettivi di campagna cambiano solo gli insight scritti.
Cosa cambia
1. La simulazione dell'attenzione avviene all'interno della schermata dell'app. Foresight colloca la tua creatività in una schermata mobile realistica dell'app scelta, con le dimensioni e la posizione che avrebbe lì, e simula l'attenzione sull'intero schermo. L'interfaccia dell'app (barra di stato, pulsanti, didascalie, barra della call to action) è mostrata in forma semplificata e attenuata, ma occupa comunque parte dello schermo e compete per lo sguardo. Se la forma della tua creatività non corrisponde allo spazio che l'app le riserva, viene ridimensionata per entrare, senza ritagli, e lo spazio vuoto viene riempito con il colore di sfondo dell'app.
Di conseguenza, possono spostarsi:
- i KPI di attenzione: Focus, Spread, Clarity, Mental Demand e Attention;
- l'E-Score, soprattutto tramite Attention;
- i risultati emotivi, leggermente: alle emozioni previste sul tuo file originale viene aggiunto un piccolo contributo fisso dell'interfaccia della piattaforma;
- le visualizzazioni dell'attenzione: Heatmap, Fogmap e Gaze plot vengono disegnati sulla vista in cornice.
2. Per le immagini, il gruppo di confronto scompare. Un'immagine analizzata su una piattaforma non prevede la scelta di tipo di creatività o settore, quindi non viene mostrato alcun valore di confronto (indicatori, chip "+N / −N"). I video non mostrano alcun valore di confronto, con o senza piattaforma. Vedi Piattaforme e benchmark.
3. Per i video, gli insight AI tengono conto della piattaforma, ad esempio delle sue convenzioni di formato, quando scrivono le raccomandazioni.
Cosa non cambia
- Come viene calcolato ogni KPI. I modelli e le formule sono gli stessi per ogni piattaforma.
- La libreria di riferimento rispetto a cui sono posizionati i tuoi punteggi: creatività dello stesso tipo di media. Non viene mai ristretta alla piattaforma. Le creatività di riferimento vengono analizzate da sole, senza la cornice di una piattaforma.
- Le fasce di colore: verde da 70 in su, ambra 40–69, rosso sotto 40 (Buono / Medio / Basso nelle scene dei video), e la zona ottimale 25–75 per Mental Demand. Sono le stesse per ogni piattaforma.
Gli obiettivi di campagna cambiano solo gli insight scritti
Il passaggio dell'obiettivo ("Qual è l'obiettivo di questa creatività?": Brand building, Considerazione, Conversione, Fiducia, oppure nessun obiettivo specifico) funziona diversamente dalla piattaforma. Dice all'AI di Foresight cosa deve ottenere la creatività, così l'analisi scritta e le raccomandazioni vengono impostate attorno a quell'obiettivo. Non cambia alcun punteggio, valore di confronto o fascia di colore: la stessa creatività ottiene gli stessi numeri qualunque obiettivo tu scelga. Vedi Obiettivi di campagna.
Tipo di creatività e settore sono impostazioni separate
Tipo di creatività e settore scelgono il gruppo di confronto per le immagini. Non hanno alcun effetto su come viene inquadrata la creatività. Nessun gruppo di confronto combina una piattaforma con un tipo di creatività o un settore: scegliere una piattaforma per un'immagine li azzera. La configurazione propone solo le combinazioni che hanno un benchmark.