Benchmark degli elementi
Le aree di tipo Volto, Logo o Testo vengono confrontate con la quota di attenzione tipica di quel tipo di elemento a dimensioni simili. Il riferimento non è un benchmark di settore o di piattaforma. Le quote grezze sono confrontabili all'interno di una creatività; gli scarti dal riferimento dipendono dal tipo e non vanno messi in classifica tra volto, logo e testo.
Che cos'è
Quando assegni a un'area di interesse il tipo Volto, Logo o Testo, Foresight la confronta con un valore di riferimento: la quota di attenzione tipica, e il tempo di visione tipico, di quel tipo di elemento a dimensioni simili rispetto all'immagine. Nell'app un chip mostra la differenza, per esempio "+3 punti vs Volto", e il valore di riferimento compare quando ci passi sopra con il mouse.
Le aree personalizzate non hanno un riferimento di elemento. Il gaze plot e la costruzione dell'attenzione non hanno alcun benchmark.
Da cosa dipende
Il tipo di elemento è quello che scegli per l'area. Le sue dimensioni dipendono da quanta parte dell'immagine copre il tuo rettangolo.
Come viene calcolato
- Tiene conto delle dimensioni. Le aree più grandi catturano naturalmente più attenzione, quindi ogni area viene confrontata con elementi del suo stesso tipo e di dimensioni simili rispetto all'immagine.
- Immagini di riferimento generiche. Ogni tipo di elemento viene confrontato con immagini di riferimento generiche di quel tipo e di quelle dimensioni, non specifiche per la pubblicità. Sono analizzate con lo stesso modello di attenzione che analizza la tua creatività.
- Non è un benchmark di settore o di piattaforma. I riferimenti sono suddivisi solo per tipo e dimensione dell'elemento. Sono gli stessi per ogni settore, tipo di creatività e piattaforma. Descrivono come si comportano tipicamente volti, loghi e testi nelle immagini in generale, non nella tua categoria. L'app lo chiama benchmark generale.
Il riferimento viene mostrato per ogni area di immagine di tipo Volto, Logo o Testo, che la tua analisi abbia o meno un gruppo di confronto, e anche quando l'immagine è mostrata all'interno di una piattaforma.
Scala e direzione
Il riferimento è mostrato nelle stesse unità della tua area: quota di attenzione in % e tempo di visione in secondi. Il chip della differenza è in punti percentuali: "+3 punti" significa che la tua quota è 3 punti sopra il valore tipico, non che è più alta del 3%.
Sopra il riferimento significa che l'elemento attira più attenzione prevista di un elemento tipico del suo tipo e delle sue dimensioni. È un sistema separato dai benchmark dei KPI: non è un posizionamento 0–100 e non ha fasce colorate.
Immagine vs video
Solo immagini. Per i video non ci sono aree di interesse, e quindi nemmeno riferimenti di elemento.