Clarity
Clarity è costruita da Focus e Spread. È alta quando l'attenzione prevista si concentra su poche aree vicine tra loro. Non legge il testo e non valuta se il tuo messaggio viene compreso. È il KPI più sensibile all'inserimento nello schermo di una piattaforma come TikTok, perché l'interfaccia compete per l'attenzione.
Cosa misura
Clarity misura quanto l'attenzione prevista è concentrata e raggruppata sulla tua creatività. È alta quando lo sguardo probabilmente andrà su poche aree vicine tra loro. È bassa quando l'attenzione è dispersa su molti punti distanti.
In altre parole, Clarity misura l'organizzazione e la gerarchia visiva. È una buona guida per rispondere a "lo sguardo trova subito l'elemento chiave?". Non è un test di:
- comprensione del messaggio: non valuta se le persone capiscono ciò che stai dicendo,
- leggibilità: non legge il tuo testo e non verifica se il copy è leggibile,
- adeguatezza al formato: non applica le regole delle piattaforme. Riflette solo la creatività così come viene mostrata nello schermo che hai scelto, ma un calo quando la tua creatività è inserita nello schermo di una piattaforma può essere un utile segnale di adeguatezza al formato (vedi Perché Clarity cambia con TikTok e altre piattaforme).
Il KPI di attenzione Clarity non riguarda le emozioni. Non dice nulla su quanto sia netta la risposta emotiva.
Da cosa dipende
Clarity è calcolata solo dalla mappa di attenzione prevista, cioè la previsione di dove le persone probabilmente guarderanno sullo schermo analizzato.
Come è costruita
Clarity è costruita da due KPI di attenzione:
- Focus: quanto l'attenzione è concentrata, cioè quanto è piccola l'area che attira lo sguardo.
- Spread: quanto sono vicini tra loro i principali punti di attenzione.
Un annuncio con un solo punto focale forte, come un prodotto su uno sfondo pulito, ottiene un punteggio alto su entrambi. Un annuncio con un logo in un angolo, un volto in un altro e del testo in basso divide l'attenzione tra punti distanti e ottiene un punteggio più basso.
Clarity è uno dei due ingredienti di Attention.
Scala e direzione
Quanto l'attenzione prevista è concentrata e raggruppata sullo schermo analizzato.
Più alto significa attenzione più concentrata e meglio raggruppata. A differenza dell'E-Score, non ha fasce di colore. Il suo chip mostra se è sopra o sotto il gruppo di confronto, quando presente. È costruita da componenti (Focus e Spread) posizionate rispetto a creatività di riferimento dello stesso tipo di media.
Immagini e video
Il calcolo è lo stesso per immagini e video. Per i video, Clarity è mostrata anche come curva sulla timeline.
Perché Clarity cambia con TikTok e altre piattaforme
Quando scegli una piattaforma, Foresight inserisce la tua creatività dentro lo schermo di quella piattaforma, per esempio il feed di TikTok con i suoi pulsanti, la didascalia e la barra della call to action. Poi prevede l'attenzione su tutto lo schermo.
- Gli elementi dell'interfaccia intorno e sopra la tua creatività possono attirare l'attenzione a loro volta. Aggiungono o spostano i punti su cui si posa lo sguardo.
- Se la forma della tua creatività non corrisponde allo spazio previsto dalla piattaforma (per esempio un video orizzontale su TikTok, o un video verticale in un post quadrato del feed), anche le aree vuote intorno cambiano il quadro.
- Clarity è costruita proprio per rilevare questo: quanto l'attenzione è concentrata e raggruppata. Per questo è il KPI più sensibile alla scelta della piattaforma.
Nel frattempo:
- I KPI emotivi cambiano solo leggermente. L'emozione è prevista sul file originale che hai caricato e la piattaforma aggiunge solo un piccolo contributo fisso della propria interfaccia.
- Attention ed E-Score di solito variano meno di Clarity, perché Clarity è solo uno degli elementi da cui sono costruiti.
Cosa non cambia: il modello di attenzione, il modo in cui Clarity viene calcolata e le fasce di colore. Con una piattaforma selezionata non viene mostrato alcun valore di benchmark, né per le immagini né per i video. TikTok è disponibile per i video. Vedi TikTok e Piattaforme e benchmark.