La scienza

In breve

Foresight prevede dove le persone tenderanno a guardare e quali emozioni una creatività tenderà a suscitare, usando modelli che hanno imparato da registrazioni reali dei movimenti oculari e da risposte emotive di persone reali. Nessun panel vede la tua creatività; ogni risultato è una previsione per uno spettatore tipico.

Foresight è uno strumento predittivo. Invece di reclutare un panel e registrarne le reazioni, usa modelli che hanno imparato da dati umani reali per prevedere due famiglie di risposte alla tua creatività:

• Attenzione: dove le persone tenderanno a guardare. Il modello di attenzione ha imparato dalla ricerca sull'eye tracking, in cui i ricercatori hanno registrato dove guardavano molte persone mentre osservavano liberamente delle immagini.
• Emozione: quali emozioni il contenuto tenderà a suscitare. Il modello delle emozioni ha imparato da un'ampia raccolta di immagini a cui le persone hanno associato l'emozione che ciascuna immagine suscitava in loro.

Un terzo modello, più piccolo, prevede quanto una creatività appare visivamente complessa, e alimenta Mental Demand.

Foresight trasforma queste previsioni in KPI e le posiziona rispetto a una libreria di creatività di riferimento. Nessuna persona vede la tua creatività durante un'analisi, e i risultati descrivono uno spettatore tipico, non il tuo pubblico specifico.

In questa sezione

• Metodologia: come hanno imparato i modelli, come vengono descritte emozioni e attenzione e come le previsioni diventano punteggi.
• Validazione: come i modelli vengono testati su dati umani che non hanno mai visto, e cosa questo dimostra e non dimostra.
• Limiti e uso responsabile: cosa le previsioni non possono dirti e come usarle al meglio.

Per la differenza tra risultati previsti e misurati nell'uso quotidiano, vedi Previsto vs misurato.