Emozioni negative ed engagement
La polarità non influisce sull'Emotional Engagement. Un'emozione negativa forte conta come un'emozione positiva forte di energia simile. Gli annunci tesi ottengono di solito un engagement alto; quelli pacatamente tristi spesso più basso perché la tristezza è un'emozione calma, non perché è negativa.
Che cos'è
Una domanda frequente: un'emozione negativa forte è considerata meno coinvolgente di una positiva altrettanto forte?
No. Foresight separa quanto intensamente le persone reagiscono (Emotional Engagement) da quanto la reazione è piacevole (Valence). Nel calcolo dell'engagement la polarità in sé viene ignorata: un'emozione negativa forte è paragonabile a un'emozione positiva forte di energia simile. Un'emozione negativa non viene mai penalizzata per il fatto di essere negativa.
Da cosa dipende
L'Emotional Engagement si costruisce dalle otto emozioni previste, ciascuna pesata in base a quanto è attivante. La Valence si costruisce dalle stesse emozioni, ciascuna pesata in base a quanto è piacevole o spiacevole. Vedi Valence e intensità.
Come funziona per le creatività negative
Per l'engagement conta l'energia, non il tono:
- Gli annunci tesi o spaventosi puntano su emozioni ad alta energia come la paura. Di solito ottengono un Emotional Engagement alto e una Valence bassa: una reazione forte con un tono negativo.
- Gli annunci tristi o malinconici suscitano un'emozione più quieta e calma. Anche quando la tristezza è prevista con chiarezza, l'engagement resta spesso moderato o basso, perché la tristezza da sola è calma. Gli annunci tristi ottengono punteggi più alti quando la tristezza è intensa o si accompagna a un'emozione ad alta energia come la paura (un avvertimento drammatico) o l'euforia.
- Gli annunci positivi e calmi che suscitano soprattutto soddisfazione si comportano come quelli tristi sul piano dell'intensità: un tono piacevole con un engagement modesto.
Quindi un'emozione calma contribuisce meno all'engagement qualunque sia il suo tono, e un'emozione ad alta energia contribuisce di più qualunque sia il suo tono. Sono tendenze che derivano da come è costruito l'engagement, non esiti fissi per ogni creatività.
Scala e direzione
L'Emotional Engagement va da 0 a 100; più alto significa una reazione più forte rispetto alla maggior parte delle creatività di riferimento. La Valence va da −100 a +100, con 0 come neutro.
La Valence non entra nell'E-Score, che combina Emotional Engagement e Attention. Una creatività cupa o emotiva ben fatta non viene penalizzata per il suo tono.
Immagine vs video
In un video, una prima parte triste seguita da un finale positivo si compensa nei valori complessivi. La timeline delle emozioni mostra l'arco che il valore complessivo nasconde, e la vista Scene mostra Engagement e Valence scena per scena.