Settori e tipi di creatività
Le immagini analizzate senza la cornice di una piattaforma possono essere confrontate per tipo di creatività (Pubblicità o Packaging) e, facoltativamente, per settore. I video e le immagini in cornice non hanno un gruppo di confronto. Il tuo punteggio è sempre posizionato rispetto all'intera libreria di riferimento del suo tipo di media; il gruppo determina solo il valore di confronto.
Che cos'è
Quando configuri un'analisi, il passaggio Benchmark ti permette di scegliere con quale gruppo di creatività di riferimento confrontare i tuoi punteggi. Le opzioni dipendono dal tipo di media e dalla piattaforma che hai scelto.
Immagini: tipo di creatività e settore
- Tipo di creatività: Pubblicità o Packaging.
- Settore industriale (facoltativo): ad esempio Automotive, Bellezza e cura della persona, Food & beverage, Retail o Viaggi e turismo.
Se scegli un settore senza un tipo di creatività, viene considerato Pubblicità. Un gruppo di settore ti confronta quindi con le immagini pubblicitarie (o di packaging) di quel settore.
Vengono proposti solo i gruppi con abbastanza creatività di riferimento, quindi un settore può risultare non disponibile per un certo tipo di creatività. L'elenco dei gruppi disponibili può cambiare con una nuova generazione del benchmark.
Immagini nella cornice di una piattaforma
Se nel passaggio "Dove lo vedranno le persone?" scegli Instagram, Facebook o X per un'immagine, il passaggio Benchmark non propone tipo di creatività né settore, e ogni scelta precedente viene azzerata. Le norme per settore e tipo di creatività descrivono creatività da sole, non dentro la schermata di un'app. I punteggi dell'immagine restano comunque posizionati rispetto alla libreria di riferimento delle immagini, ma non viene mostrato alcun valore di confronto. Vedi Piattaforme e benchmark.
Video
I video non hanno gruppi per tipo di creatività o settore, e per loro non viene mostrato alcun valore di confronto, qualunque piattaforma tu scelga. I loro punteggi restano comunque posizionati rispetto alla libreria di riferimento dei video.
| Immagini, nessuna piattaforma | Immagini nella cornice di una piattaforma | Video | |
|---|---|---|---|
| Tipo di creatività | Pubblicità, Packaging | n/d | n/d |
| Settore | Facoltativo | n/d | n/d |
| Valore di confronto | Mostrato se hai scelto un gruppo | Non mostrato | Non mostrato |
Come funziona
La tua scelta non cambia il modo in cui viene calcolato il punteggio. Ogni punteggio è posizionato rispetto all'intera libreria di riferimento dello stesso tipo di media, non solo rispetto al settore o al gruppo che hai scelto (vedi come vengono posizionati i punteggi).
La media del gruppo viene poi mostrata accanto al tuo punteggio. Le creatività del gruppo sono state valutate con gli stessi modelli e le stesse formule della tua, quindi i due numeri sono sulla stessa scala.