Usare Foresight

Confronto

In breve

Confronto mostra affiancate più creatività dello stesso tipo di media, con le metriche che scegli, ordinabili e con il valore migliore evidenziato per ogni metrica, più un verdetto che indica la creatività migliore nel complesso. Immagini e video non si possono mescolare.

Cos'è

Confronto mette una accanto all'altra più creatività analizzate, così puoi vedere quale versione funziona meglio (per esempio tre tagli dello stesso video o quattro key visual di una campagna).

Come aprirlo

• Nella dashboard↗(apre Foresight in una nuova scheda), clicca Confronta stimoli.
• In Progetti↗(apre Foresight in una nuova scheda), seleziona più progetti e clicca Confronta nella barra di selezione.
• All'interno di una cartella, clicca Confronta tutti.
• In Confronto, clicca + Aggiungi per scegliere altre creatività.

Cosa vedi

• Vista Panoramica (schede) o Tabella.
• Un verdetto in alto indica la creatività con l'E-Score più alto e il suo vantaggio sulla seconda, ed elenca le altre metriche in cui è prima.
• Per ogni creatività: l'E-Score più le metriche che scegli nel menu Metriche: Emotional Engagement, Attention, Valence, Clarity, Focus e Mental Demand (le prime quattro sono mostrate di default). La tua scelta viene ricordata su questo dispositivo.
• Ordina per una qualsiasi di queste metriche, dalla migliore. Il valore migliore di ogni metrica è evidenziato.
• Quando una creatività ha un gruppo di confronto, le sue barre mostrano la media del gruppo come indicatore, come nella pagina dello studio.
• Rimuovi una creatività dal set, oppure fai doppio clic su una scheda per aprirne l'analisi completa.

Per condividere un confronto, esportalo come report di confronto.

Immagini e video

Puoi confrontare solo creatività dello stesso tipo di media, tutte immagini o tutti video. La prima creatività che aggiungi stabilisce il tipo; il selettore rende grigio l'altro tipo ("Puoi confrontare solo contenuti dello stesso tipo").

È una scelta voluta: immagini e video hanno benchmark diversi, e i punteggi sono posizionati rispetto a creatività dello stesso tipo di media (vedi come vengono posizionati i punteggi), quindi un punteggio di un'immagine e uno di un video non sono direttamente confrontabili. Vedi Immagini e video nei benchmark.

Come leggerlo

• "Migliore" significa il valore più alto del set, per ogni metrica, Valence compresa. Mental Demand è l'eccezione: il valore migliore è quello più vicino alla zona ottimale (25–75), quindi viene classificato in base alla distanza da quella zona.
• Gli indicatori del benchmark compaiono solo per le immagini con un tipo di creatività o un settore scelto e analizzate senza piattaforma. I video e le immagini analizzate all'interno di una piattaforma non mostrano alcun valore di confronto, come nella pagina dello studio.
• I risultati degli elementi (AOI) sono per singolo studio e non compaiono in Confronto.

Errori comuni

• Confronta elementi omogenei. Confronto non verifica se le creatività sono state analizzate con la stessa piattaforma o lo stesso gruppo di confronto. Una creatività analizzata dentro la cornice di TikTok e una analizzata da sola non sono una coppia confrontabile alla pari. Per un test corretto, analizza tutte le versioni con le stesse impostazioni.
• Analisi di periodi molto diversi. I modelli di Foresight vengono migliorati nel tempo e ogni analisi conserva i risultati con cui è stata prodotta. Per il confronto più pulito, analizza tutte le versioni nello stesso periodo: vedi Versioni e aggiornamenti dei benchmark.
• Un piccolo scarto non sempre indica un vincitore. Guarda l'entità della differenza e le metriche di supporto prima di proclamare un vincitore per uno o due punti.