Previsto vs misurato
I modelli di Foresight hanno imparato da dati umani reali, ma durante un'analisi nessuna persona vede la tua creatività. Heatmap, gaze plot, valori delle emozioni e quote degli elementi sono previsioni per uno spettatore tipico. Usali per confrontare e migliorare le creatività, e conferma le decisioni importanti con dati reali.
Foresight prevede come le persone tenderanno a reagire alla tua creatività. Non misura le reazioni di persone reali che la guardano. Questa distinzione cambia il modo in cui dovresti leggere ogni risultato.
Cos'è
Il test creativo tradizionale misura persone reali: una sessione di eye tracking registra dove guardano i partecipanti, un sondaggio chiede loro cosa provano. Foresight segue una strada diversa. I suoi modelli sono stati addestrati proprio su questo tipo di dati umani (registrazioni dei movimenti oculari e resoconti delle persone sulle emozioni che le immagini hanno suscitato in loro) e ne hanno appreso gli schemi. Quando analizzi una creatività, Foresight applica questi schemi per prevedere la risposta di uno spettatore tipico.
Durante un'analisi, la tua creatività non viene mostrata a nessun panel o partecipante. Ecco perché i risultati arrivano in fretta. Analizzare di nuovo la stessa creatività può dare valori leggermente diversi, perché alcune parti dell'analisi vengono rigenerate ogni volta.
Cosa viene previsto, output per output
| Cosa vedi | Cos'è davvero |
|---|---|
| Heatmap e fogmap | Una mappa prevista della probabilità che ogni area venga guardata, scalata sul punto più forte della tua creatività. |
| Gaze plot (immagini) | Una simulazione costruita su quella mappa: tappe numerate nei principali punti caldi dell'attenzione prevista. Non è un percorso oculare registrato. |
| Diffusione dell'attenzione (immagini) | Una riproduzione simulata di come l'attenzione tenderà a distribuirsi nei primi secondi di visione. |
| Aree di interesse (immagini) | La quota di attenzione prevista che cade dentro un'area che hai disegnato, più un tempo di visione stimato che varia con la quota. |
| Otto valori delle emozioni | L'intensità prevista dal modello per ciascuna emozione suscitata, non la quota di persone che la provano. |
| KPI (E-Score, Attention, Emotional Engagement…) | Punteggi calcolati da queste previsioni e posizionati rispetto a creatività di riferimento analizzate con gli stessi modelli. |
Poiché anche le creatività di riferimento vengono valutate con le previsioni di Foresight, ogni confronto con il benchmark è omogeneo: previsto contro previsto.
Elementi e gaze plot
Tutti i valori degli elementi (un volto, un logo, un blocco di testo) derivano dalla stessa mappa di attenzione prevista. Questo ha due conseguenze pratiche:
- All'interno di una creatività, le quote si confrontano direttamente. Se il volto ottiene una quota di attenzione prevista più alta del logo, il confronto è significativo.
- Tra tipi di elemento diversi, gli scarti dal riferimento non fanno classifica. Le aree di tipo Volto, Logo o Testo vengono confrontate ciascuna con i valori tipici per il proprio tipo e la propria dimensione. Ogni tipo ha il suo metro, quindi non concludere che un volto "batte il suo riferimento di più" rispetto a un logo. Vedi Benchmark degli elementi.
Il gaze plot non ha un benchmark proprio. Le sue tappe numerate indicano i punti caldi dell'attenzione nella creatività; considera il loro ordine solo indicativo. Vedi Gaze plot.