Leggere i risultati
Parti dall'E-Score, poi guarda le sue due componenti, Emotional Engagement e Attention. Usa Valence, Focus, Spread, Clarity e Mental Demand per capire il perché, gli overlay per vedere dove va l'attenzione e i valori di benchmark per vedere come ti posizioni.
Ogni analisi si apre su una pagina dei risultati con la tua creatività al centro e i risultati intorno. Questa pagina te la presenta nell'ordine di lettura che ti consigliamo.
Il layout
- Schede a sinistra: Panoramica (punteggi principali), Metriche (metriche di attenzione dettagliate e profilo emotivo), Insights (diagnosi e raccomandazioni scritte dall'AI), Scene (solo video) e AOI (aree di interesse, solo immagini).
- Overlay sopra la creatività: passa tra Heatmap, Fogmap, Gazeplot e Convergenza (la costruzione dell'attenzione, solo immagini), oppure Originale.
- Colonna destra: contenuti che seguono la scheda in cui ti trovi, il benchmark utilizzato (mostrato come percorso, ad esempio Immagine › Pubblicità › Food & beverage) e le Note del team in fondo.
Passa il mouse su qualsiasi icona ? per una breve spiegazione della metrica.
Passo 1: l'E-Score
L'E-Score è il punteggio principale: un unico valore 0–100 che combina quanto la creatività coinvolge emotivamente (Emotional Engagement) e quanto bene cattura e organizza lo sguardo (Attention), quindi un E-Score alto richiede forza su entrambi i fronti. In Panoramica compare su una scala colorata che indica la tua creatività e, se hai impostato un benchmark, la media del benchmark.
Il colore ti dice in quale fascia si trova il punteggio:
Verde significa 70 e oltre, ambra da 40 a 69, rosso sotto 40. Nella timeline delle scene video le stesse fasce si chiamano Buono, Medio e Basso. Poiché la maggior parte dei punteggi è posizionata rispetto a creatività di riferimento, una creatività tipica si colloca intorno al centro, nella fascia ambra; l'ambra non è una bocciatura. Vedi E-Score e Fasce di punteggio.
Passo 2: le due componenti
Panoramica mostra due schede proprio accanto all'E-Score.
- Emotional Engagement: quanto è forte la reazione emotiva prevista, qualunque sia l'emozione. Sotto c'è la Valence, che indica il tono, da −100 (chiaramente negativo) a +100 (chiaramente positivo). La Valence non fa parte dell'E-Score: una creatività che suscita emozioni negative forti può comunque avere un engagement alto, quindi leggi sempre i due valori insieme. Vedi Emotional Engagement e Valence.
- Attention: quanto bene la creatività dovrebbe guidare lo sguardo verso un'area focale chiara, senza essere troppo spoglia né troppo affollata. Sotto ci sono Focus, Clarity e Mental Demand. Vedi Attention.
Se l'E-Score è più basso di quanto ti aspettavi, è qui che scopri quale delle due componenti lo frena.
Passo 3: i dettagli in Metriche
La scheda Metriche scompone l'Attention:
- Focus: quanto è concentrata l'attenzione prevista.
- Spread: quanto sono vicini tra loro i principali punti di attenzione.
- Clarity: costruita dai due precedenti; è alta quando l'attenzione si raccoglie su poche aree ben raggruppate.
- Mental Demand: quanto appare visivamente complessa la creatività. A differenza degli altri punteggi, il centro è il valore migliore: 25–75 è la zona consigliata; sotto, la creatività può risultare troppo spoglia, sopra troppo affollata.
La colonna destra mostra il profilo emotivo: l'emozione dominante e l'intensità prevista di ciascuna delle otto emozioni. Ogni emozione viene valutata in modo indipendente, quindi gli otto valori non sommano a 100. Per i video, il grafico Andamento temporale mostra come evolvono nel tempo emozioni, Attention, Clarity e Mental Demand; trascina sul grafico per ingrandire e fai doppio clic per ripristinare.
Passo 4: i valori di benchmark
Se hai selezionato un benchmark, ogni punteggio mostra il valore del benchmark ("Benchmark: …/100") e di quanti punti sei sopra o sotto (ad esempio "+8 vs …"). Il benchmark cambia solo questi valori di confronto, non i tuoi punteggi. Senza benchmark selezionato, e per ogni video e ogni immagine analizzata dentro una piattaforma, i punteggi vengono comunque mostrati, ma senza valori di confronto. Vedi Benchmark.
Passo 5: overlay, insight e il resto
- Gli overlay mostrano dove va l'attenzione: la heatmap evidenzia le aree con maggiore probabilità di essere guardate, la fogmap mostra cosa resta visibile e, per le immagini, il gaze plot e la costruzione dell'attenzione aggiungono i principali punti caldi e il modo in cui l'attenzione si distribuisce. Vedi Attention.
- Insights trasforma i punteggi in una sintesi, un'analisi dettagliata e raccomandazioni in ordine di priorità. Arrivano poco dopo i punteggi. Vedi Insight AI.
- Scene (video) divide il video in scene, ciascuna con i propri valori e un colore Buono / Medio / Basso.
- AOI (immagini) ti permette di disegnare aree attorno a elementi come un logo o un titolo e vedere la loro quota di attenzione prevista.
Se Insights appare in grigio, la funzione non è attiva per il tuo account: contatta il tuo account manager.